POSITION
브랜드가 먼저가 아니라 서비스 정의가 먼저입니다. 합의된 한 장이 실행의 기준이 됩니다.
- DEFINE문제 · 대안 · 차별
- VOICE메시지 · 톤앤매너
- MVP우선순위 · 로드맵
WHY NOW
방향이 안 맞으면
화면을 고쳐도 흔들립니다
홈페이지·앱·광고를 따로 맡기면 메시지가 갈라집니다. 일손AI는 인터뷰와 리서치로 내부 인식과 고객 언어의 차이를 좁히고, 포지셔닝·톤·MVP를 한 세트로 남겨 실행 팀이 같은 기준을 쓰게 합니다.
SCOPE
05 items
- 01 서비스 정의 문제 · 대안 · 가격
- 02 타깃·시나리오 페르소나 · 여정
- 03 포지셔닝 핵심 메시지 한 장
- 04 브랜드 톤 네이밍 · 카피 가이드
- 05 MVP 로드맵 기능 우선순위
THREE AXES
세 축으로 정리합니다
리서치 · 브랜드 자산 · 실행 연결. 문서만 쌓지 않고 웹·앱에 바로 넘길 산출물을 만듭니다.
WHY 일손AI
합의 가능한 산출물
두꺼운 전략서보다, 이해관계자가 “이 방향으로 가자”고 말할 수 있는 한 벌을 만듭니다.
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01
슬로건이 목표가 아님
예쁜 문장보다 서비스 정의·차별·가격·채널이 한 장에 통하는지가 기준입니다.
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02
실행과 연결
기획이 끝나면 UI/UX·웹·마케팅이 바로 쓸 메시지와 우선순위를 넘깁니다.
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03
소규모에 맞는 밀도
대기업식 브랜드북 대신, 이번 분기에도 유지할 수 있는 가이드 밀도에 맞춥니다.
PROCESS
이렇게 진행합니다
킥오프 → 리서치 → 포지셔닝 → 브랜드 초안 → MVP → 인수인계.
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01
킥오프·목표 정리
사업 목표, 제약, 기존 자산, 합의해야 할 이해관계자를 확인합니다.
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02
인터뷰·리서치
내부·고객 언어를 모으고 경쟁·대안을 짧게 정리합니다.
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03
포지셔닝 한 장
문제·대안·차별·핵심 메시지를 합의용으로 압축합니다.
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04
톤·카피 가이드
네이밍 방향과 톤앤매너, 대표 카피 스켈레톤을 만듭니다.
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05
MVP·로드맵
기능 우선순위와 1차 출시 범위를 스케치합니다.
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06
실행 인수인계
UI/UX·제작·마케팅이 이을 체크리스트와 문서를 넘깁니다.
FIT CHECK
도입 전에 함께 보는 기준
잘 맞는 경우
- 서비스는 있는데 한 문장 설명이 사람마다 다른 경우
- 웹·앱·SNS 메시지가 갈라져 브랜드가 흔들리는 경우
- MVP 범위를 정하지 못해 기능만 계속 늘어나는 경우
다시 생각해 볼 경우
- 로고 시안만 필요하고 서비스 정의는 이미 확정된 경우
- 아직 사업·상품 아이디어 검증 전이라 합의할 내용이 없는 경우
- 두꺼운 브랜드북만 원하고 실행 연결은 필요 없는 경우
일손AI
방향부터 같이 잡아볼까요?
현재 한 줄 소개와 타깃을 알려 주시면, 기획·브랜딩 범위부터 제안드립니다.